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好的保健品包裝設計秘訣是什么?長春漢唐告訴你

作者/長春漢唐設計原創發布于2020-02-22 08:19
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  好的優秀的保健品包裝應該是什么樣子的?長春漢唐包裝設計公司小編告訴你,好的包裝就應該是,不用你說話,消費者就會買買買。怎樣做到消費者自動進行購買那?首先你的產品包裝顯眼么?它能否從眾多競品中脫穎而出,讓消費者在貨架前駐足停留?

  你的產品包裝能引起共鳴么?它能讓消費者產生積極的情緒反應,從而產生強烈的偏好性么?

  你的產品包裝能讓人留下深刻印象么?能快速地向另外一個人描述包裝特征,并讓他在貨架中找到它么?

好的保健品包裝,保健品包裝設計秘訣

  設計大師Simon Thorneycroft表示,無論是一個成熟的品牌,聘請頂級代理商來重新設計包裝,亦或是新興企業,只有空白畫布,在設計產品包裝時總是應該先問下自己上面三個問題。

你的包裝設計只是漂亮的包裝紙,還是品牌?

  Thorneycroft是品牌包裝設計公司Perspective Branding的創始人,已經與Doritos(多力多滋)、Lay’s(樂事)以及Mike’s Hard Lemonade等品牌合作過。Thorneycroft表示,如果你的設計不具有以上三個特點,說明你還沒有擁有一個品牌。

  他補充說,“現在的食品和飲料行業,我們看到的許多只是所謂的包裝或是漂亮的包裝紙,而不是品牌。其中沒有真正的故事,沒有融入真正的品牌精髓或價值,沒有敘事,沒有戰略。”

  有些包裝就只是漂亮,而且是相當漂亮。如果公司并沒有太多的營銷或廣告預算,那么一些食品如蛋白棒,或飲料,包裝的作用是至關重要的。但是,如果想要創建一個經得住時間考驗的偉大品牌,僅僅漂亮是不夠的。

  Thorneycroft補充說,“令我擔心的是,有時候人們會認為好看的設計就是品牌,但其實并不是這樣。這就和廣告一樣,也許你在電視上看到了一個非常有趣的廣告,但是第二天,你會說,我昨天看到了一個非常有趣的廣告,咦,是什么品牌來著…”

  但是,這并不意味著品牌就要丟棄幽默或美麗的藝術設計,轉而傾向于一些不那么好看,但會令人難忘的純粹功利性的廣告,或者總是在廣告畫面前面擺上一張產品圖片。

  歸根結底,最重要的是不要忘記你的目的是什么,“說到底,就是要把產品賣出去”。

  說到底,就是要把產品賣出去

好的包裝就是要把產品賣出去

  此外,有一個明顯的現象,那就是當你要吃某個東西的時候,如果包裝能夠清楚地傳達出里面的產品是什么,那么將會很有幫助。

  Thorneycrof談到,“當我們第一次為樂事品牌重新設計定位時,我們用品牌的紅絲帶創造了太陽,并設計了一個馬鈴薯變成薯片的形象,以此表明薯片來自土豆。這樣會告訴消費者里面的產品是什么,就是如此簡單。目前的設計自2006年以來并沒有改動,這是我真正自豪之處,因為它證明了這個設計已經經受住了時間的考驗。所有品牌都需要不時地進行調整,但如果你必須不斷地回頭徹底改變你的品牌,那就不對了。”

包裝設計中非常值得關注的:樂趣和色彩

  Thorneycrof提到,關于食品包裝設計中的趨勢,非常值得關注的一點是,天然、有機和健康產品的品牌已經意識到了,他們需要更加清潔、明亮以及易于使用的包裝來吸引更廣泛、更主流的受眾。但‘全天然’并不意味著必須是綠色和棕褐色。

  此外,還可以通過包裝設計為那些健康的或是“better for you”的產品注入樂趣。為絕佳的美味進行慶祝是可以的,而且樂趣不一定意味著不好。設計可以更輕松,這意味著顏色以及字體等方面都可以有相應的改變。

Hippeas,它的產品有機鷹嘴豆泡芙

  一個很好的例子就是Hippeas,它的產品有機鷹嘴豆泡芙,很容易讓人們認為是利基食品,但是卻吸引了廣泛的消費人群,并打造了一個品牌,而不僅僅是售賣一個產品。

Hippeas的產品包裝很顯眼

  首先,Hippeas的產品包裝很顯眼,很抓眼球。明亮的黃色,粗體大寫的名字,醒目的圖案,絕對會在任何場合都率先映入眼簾。任何潛在的購買疑慮都會被品牌特征所抵消。

  其次,Hippeas很容易引起消費者的共鳴??鞓返狞S色和微笑圖案會立刻引起人們內心的快樂反應。很難不讓你的嘴角翹起,享受包裝帶來的快樂感受。產品包裝應該讓消費者對自己的購物選擇感到愉悅,這款包裝做到了。

  最后,Hippeas也是令人難忘的。明亮的黃色包裝和微笑,很容易被人們識別和記住。此外,一個美妙的產品名稱也很重要,這這將會有助于構建出品牌個性的真正感覺,并且決定消費者是否愿意成為其客戶群體的一部分。

  KIND是另一個Thorneycroft欣賞的品牌,因為在日益流行的營養/零食棒市場中異軍突起,它代表了一些東西。

黑色的食品包裝可能會隱藏于貨架,并不突出

黑色的食品包裝可能會隱藏于貨架,并不突出

  然而,其他一些快速增長的零食品牌卻受到打擊,如Chef’s Cut jerky品牌。盡管如此,Thorneycroft認為,可能也不僅是因為他們的包裝。

  實際上,黑色包裝可能會隱藏于貨架中,因為擺放環境通常要比設計師們想象的暗的多。當然,它在一張白紙上會十分突出......但是貨架什么時候會像這樣子?

黑色包裝可能會隱藏于貨架中

  Thorneycroft認為這樣的設計缺乏個性,他說到,“我的話可能非常直接,但也比較真誠,我認為是缺乏個性。這樣的包裝只體現了其功能性,卻無法引起我的感情共鳴,而且它的名字聽起來像一個商店的品牌。”

食品&飲料的包裝必須能夠適應多個銷售平臺

  企業需要牢記的是,在制定品牌戰略時,也需要考慮品牌將如何在多個零售和營銷平臺上運作。

Mike's Water Melon, Perspective Branding設計的一款產品

  ▲ Mike's Water Melon, Perspective Branding設計的一款產品

Walkers Deep Ridged, Perspective Branding設計的另一款產品

  ▲ Walkers Deep Ridged, Perspective Branding設計的另一款產品

  因此,產品包裝需要在傳統超市的貨架上突出顯眼,但是也必須在亞馬遜、Thrive Market、DirectEats和社交媒體平臺的虛擬貨架上,以及公司網站、桌面和移動應用程序中脫穎而出。


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